Ang problema sa imahe ay naisakatuparan dahil sa lumalaking mga kahalili sa pagpili ng mga kalakal, serbisyo, o mga pampulitika na partido at pinuno. Mahalaga ang isang mabisang imahe para sa anumang uri ng negosyo.
Ang imahe ng isang pinuno ay maaaring tukuyin bilang isang tiyak na anyo ng pagsasalamin ng isang bagay sa paningin ng mga mamamayan. Mayroon itong isang bilang ng mga katangian at naayos sa anyo ng isang stereotype.
Makasaysayang pinagmulan ng term na "imahe"
Opisyal, ang agham ng imolohiya ay lumitaw lamang noong dekada 90. Ang isa sa mga kahulugan nito ay ang agham kung paano masiyahan ang mga tao. Gayunpaman, ang mga tao ay interesado sa problema ng pagbuo ng isang positibong imahe kahit na sa mga sinaunang panahon. Kaya, mas maaga ito ay ipinahayag sa tradisyon ng pagtatalaga ng magagandang pangalan sa mga pinuno: Philip the Handsome, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart. Sa panahon ng paghahari ni Elizabeth Petrovna, ang pag-censor ng mga larawan ni Empress ay mayroon at mayroong isang itinakdang sample ng kanyang imahe.
Kabilang sa mga siyentipikong pampulitika, kahit na ang terminong "imahe" mismo ay hindi ginamit, maraming pansin ang binigay sa paglalarawan ng imahe ng isang perpektong pinuno. Kaya, ang mga gawa ni N. Machiavelli "The Emperor" at G. Le Bon "The Psychology of Socialism" ay nakatuon dito. Nagtalo si Machiavelli para sa kahalagahan ng pagkakaroon ng isang politiko ng isang naaangkop na "mask" Naiintindihan ni Le Bon ang kahulugan ng pagbuo ng isang mabisang imahe bilang isang paraan ng pagkamit ng tagumpay.
Ang terminong "imahe" mismo ay nagmula sa ekonomiya sa kalagitnaan ng huling siglo, nang ang Amerikanong ekonomista na si Balding ay binigyang-katarungan ang kahalagahan nito para sa tagumpay ng kumpanya. Orihinal na ginamit ito sa magkatulad na tatak ng produkto at advertising sa komersyo. Maya maya kumalat ito sa iba pang larangan - pampulitika, panlipunan. Ang pagbuo ng isang imahe na naaayon sa mga perpektong ideya ng populasyon tungkol sa mga ugali ng isang pampulitika na pinuno ay isang mahalagang bahagi ng kampanya sa halalan.
Ang mga publication tungkol sa imahe ay binibigyang kahulugan ito bilang isang teknolohiya para sa paglikha ng isang tiyak na imahe sa indibidwal, pangkat o malay ng masa. Ginagamit ito upang makamit ang mga tiyak na layunin. Halimbawa, ang katapatan sa tatak, pagdaragdag ng pagkilala sa isang pinuno, ang kanyang tagumpay sa halalan, atbp.
Sa USSR, ginamit din ang term na imahe. Totoo, karamihan ay nasa isang negatibong konteksto bilang isang paraan sa mga kamay ng burgesya upang manipulahin ang kamalayan ng masa. Ang ugali patungo sa imahe ay nagbago sa post-Soviet Russia. Kasabay nito, lumitaw ang isang espesyal na propesyon - isang tagagawa ng imahe, na naglalayong pagbuo ng imahe ng mga indibidwal, pulitiko o kumpanya. Ang mga nasabing katulong ay mataas ang demand sa mga nagpapakita ng mga bituin sa negosyo.
Ang istraktura at pagpapaandar ng imahe
Ngayon, ang imahe ay isang multifaceted na konsepto na gumaganap ng iba't ibang mga pag-andar at may isang kumplikadong istraktura. Ang ilang mga lugar ng imaolohiya ay kasama sa paksa ng pag-aaral ng naturang mga agham tulad ng teorya at kasanayan sa advertising, mga ugnayan sa publiko, atbp.
Sa istraktura ng imahe, maaaring makilala ang tatlong mga bahagi: kaalaman sa imahe, kahulugan ng imahe at pagtataya ng imahe. Ang kaalaman sa imahe ay nakatuon sa impormasyon tungkol sa bagay, ang kahulugan ng imahe ay responsable para sa opinyon na nabuo na may kaugnayan sa paksa sa politika. Ito naman ay nakakaimpluwensya sa pagtataya ng imahe o imahe ng kinakailangang hinaharap.
Ang G. Pocheptsov ay nakikilala ang ilang mga klase sa istraktura ng imahe, batay sa layunin nito. Kaya, mula sa pananaw ng pag-andar, ang isang imahe ng salamin ay nakikilala, kasalukuyang (o nakikita mula sa labas), ninanais (o perpekto), corporate, maramihang (ang imahe ng mga independiyenteng istruktura sa isang solong korporasyon), pati na rin negatibo (na nilikha ng mga kakumpitensya o kalaban). Sa pamamagitan ng uri ng aktibidad, nakikilala ang imahe ng isang pulitiko, imahe ng isang bituin, atbp.
Gumagawa ang imahe ng isang bilang ng mga mahahalagang pag-andar. Mula sa pananaw ng mga paksa ng pang-unawa, ito ay masuri (ang mga paghuhusga tungkol sa isang bagay ay sumasalamin sa isang tiyak na pagkakakilanlan, isang sistema ng mga halaga ng mga indibidwal) at nagbibigay-malay (nagsisilbi itong isang uri ng pamantayan o balangkas ng ugnayan para sa pag-unawa sa mundo sa paligid natin).
Mula sa pananaw ng bagay, isang nakakaganyak na pagpapaandar ay nakikilala (lumilikha ng isang halo ng pagiging kaakit-akit sa paligid ng pagkatao), ang pag-andar ng interpersonal na pagbagay, pag-highlight ng pinakamahusay at pagtatabing mga negatibong katangian ng personal at negosyo, ang pag-andar ng pag-overtake sa mga linya ng edad. Samakatuwid, ang nagmamay-ari ng pag-andar ng imahe ay mayroon ding sining ng lokasyon.
